[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"fetchNewsSets":3,"commonAppStore-fetchCommonData":13,"useCategories-loadCategories":32,"getNewsBySlug-krizis-upravleniya-pochemu-sovremennyy-marketing-prevratilsya-v-instrument-otchetnosti-a-ne-razvitiya":78,"getSimilarNewsBySlug-krizis-upravleniya-pochemu-sovremennyy-marketing-prevratilsya-v-instrument-otchetnosti-a-ne-razvitiya":94},{"hot":4,"popular":7,"trend":10},{"set":5,"label":6},"hot","Горячее",{"set":8,"label":9},"popular","Популярное",{"set":11,"label":12},"trend","Тренды",{"common":14,"css_vars":19,"socials":20,"info_rules":30,"init_prompt":18,"files":31},{"name":15,"logo":16,"favicon":17,"adv_id":18},"Industry & Automation","/a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/logo.png","/a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/favicon.svg","",{},[21,24,27],{"code":22,"url":23},"instagram","https://www.instagram.com/treoko_prod?igsh=MW1ydGQ0OWdxZTF6bA==",{"code":25,"url":26},"vk","https://vk.ru/club237353219",{"code":28,"url":29},"tg","https://t.me/prodautomat","Полное или частичное копирование материалов Сайта в коммерческих целях разрешено только с письменного разрешения владельца Сайта. В случае обнаружения нарушений, виновные лица могут быть привлечены к ответственности в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.",[],{"5b011579-93b1-43fa-8b46-653876ab156e":33,"1ef0d9e5-5c62-42a9-a3b8-3c0871d2668e":38,"a5e6232b-f970-4ca1-b83a-857d56a9864c":43,"9c802011-ddf8-4c9f-b8c0-8e9cdc1981b3":48,"07186640-6d38-4ef9-9aa3-a234631b6444":53,"73451af3-da45-4c0d-9e02-78bba63a325a":58,"9edc01a6-181e-421e-a259-0195ecab4d41":63,"78c1fa7a-144d-4315-b5b1-f634c666df51":68,"40a864c5-e02e-4df8-af22-f420705b58ce":73},{"uuid":34,"name":35,"slug":36,"path":37},"5b011579-93b1-43fa-8b46-653876ab156e","IT и цифровые технологии","it-i-tsifrovye-tekhnologii-59520e92","/categories/it-i-tsifrovye-tekhnologii-59520e92",{"uuid":39,"name":40,"slug":41,"path":42},"1ef0d9e5-5c62-42a9-a3b8-3c0871d2668e","Бизнес и производство","biznes-i-proizvodstvo-16cce286","/categories/biznes-i-proizvodstvo-16cce286",{"uuid":44,"name":45,"slug":46,"path":47},"a5e6232b-f970-4ca1-b83a-857d56a9864c","Искусственный интеллект","iskusstvennyy-intellekt-4110537d","/categories/iskusstvennyy-intellekt-4110537d",{"uuid":49,"name":50,"slug":51,"path":52},"9c802011-ddf8-4c9f-b8c0-8e9cdc1981b3","Наука и технологии","nauka-i-tekhnologii-c06e8ced","/categories/nauka-i-tekhnologii-c06e8ced",{"uuid":54,"name":55,"slug":56,"path":57},"07186640-6d38-4ef9-9aa3-a234631b6444","Промышленность","promyshlennost-70fd668f","/categories/promyshlennost-70fd668f",{"uuid":59,"name":60,"slug":61,"path":62},"73451af3-da45-4c0d-9e02-78bba63a325a","Прочее","prochee-d30b89f8","/categories/prochee-d30b89f8",{"uuid":64,"name":65,"slug":66,"path":67},"9edc01a6-181e-421e-a259-0195ecab4d41","Работа и карьера","rabota-i-karera-42ec5045","/categories/rabota-i-karera-42ec5045",{"uuid":69,"name":70,"slug":71,"path":72},"78c1fa7a-144d-4315-b5b1-f634c666df51","Рынки и инвестиции","rynki-i-investitsii-ee901737","/categories/rynki-i-investitsii-ee901737",{"uuid":74,"name":75,"slug":76,"path":77},"40a864c5-e02e-4df8-af22-f420705b58ce","Энергетика","energetika-7687f907","/categories/energetika-7687f907",{"uuid":79,"category_uuid":39,"category":40,"title":80,"slug":81,"description":82,"text":83,"date":84,"image_path":85,"image_preview_path":86,"video_path":18,"set":8,"tags":87,"links":93},"370e1909-2f5b-45e2-9e29-f2f310383e08","Кризис управления: почему современный маркетинг превратился в инструмент отчетности, а не развития","krizis-upravleniya-pochemu-sovremennyy-marketing-prevratilsya-v-instrument-otchetnosti-a-ne-razvitiya","Маркетинг в российских компаниях утратил роль драйвера роста, превратившись в сервисную функцию. Игорь Бевзенко связывает это с изменением управленческих парадигм и снижением креативности.","Маркетинг в российском бизнесе переживает болезненную трансформацию: из двигателя роста он превратился в сервисную функцию, лишь обслуживающую текущие нужды. Снижение творческого потенциала и растущий скепсис со стороны владельцев компаний — это прямое следствие текущего положения дел. Об этом в эфире «Радио РБК» предупредил Игорь Бевзенко, основатель издательского дома «Постмаркетинг Daily».\n\nКорень проблемы Бевзенко видит в смене управленческих парадигм. Если в девяностые и нулевые лидерство удерживали предприниматели, обладавшие природным чутьем на рынок, то сегодня у руля всё чаще оказываются **финансисты**. Их подход ориентирован на цифры, но они зачастую не осознают ценности долгосрочных вложений в развитие бренда. Ситуацию осложнил и уход глобальных корпораций, которые ранее выступали главными проводниками высоких стандартов креативности.\n\nСегодняшняя реальность печальна: средний срок пребывания маркетинг-директора на посту составляет всего **6–9 месяцев**. Из-за этого многие ребрендинги превращаются в простую попытку продемонстрировать быстрые изменения ради отчета.\n\nБевзенко уверен:\n\n> Чтобы выйти из этого замкнутого круга, собственникам нужно либо глубоко погружаться в специфику отрасли самостоятельно, либо нанимать профи и давать им минимум **три года** на проведение реальных реформ.\n\nПри этом идеальный кандидат — это тот, кто умеет объяснять сложные вещи простым языком, избегая англицизмов, и способен честно обозначать границы достижимого.\n\n---\n*Опубликовано: 23 июля 2026, 07:57* | *Время чтения: 1 мин* | *Теги: маркетинг, бизнес, трансформация, управление, игорь бевзенко*","2026-07-23T07:17:42.548384Z","a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/f3a94b1e-3587-4674-b0c1-05b2ddeeb73d.webp","a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/thumb/f3a94b1e-3587-4674-b0c1-05b2ddeeb73d.webp",[88,89,90,91,92],"бизнес","управление","трансформация","маркетинг","игорь бевзенко",[],["Reactive",95],[96,109,122,135,148,160],{"uuid":97,"category_uuid":64,"category":65,"title":98,"slug":99,"description":100,"date":101,"image_path":102,"image_preview_path":103,"video_path":18,"set":8,"tags":104},"fb9706d5-491f-463a-96fb-9e5c85e3b4e9","Искусственный интеллект не заменит бухгалтеров: Светлана Чупшева о реальном спросе на рынке труда","iskusstvennyy-intellekt-ne-zamenit-buhgalterov-svetlana-chupsheva-o-realnom-sprose-na-rynke-truda","Развитие нейросетей не снижает спрос на бухгалтеров в российских регионах. Глава АСИ Светлана Чупшева отметила сохраняющуюся потребность бизнеса в специалистах разного уровня квалификации.","2026-08-10T09:55:23.539594Z","a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/a02739e8-7335-4333-b350-c9393fe67f51.webp","a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/thumb/a02739e8-7335-4333-b350-c9393fe67f51.webp",[88,105,106,107,108],"рынок труда","аси","светлана чупшева","бухгалтерия",{"uuid":110,"category_uuid":39,"category":40,"title":111,"slug":112,"description":113,"date":114,"image_path":115,"image_preview_path":116,"video_path":18,"set":8,"tags":117},"6979ec40-37e7-4a73-802e-e24c062853e3","Конец бьюти-империи? Налоговая служба инициировала закрытие бренда Карины Кросс","konec-byuti-imperii-nalogovaya-sluzhba-iniciirovala-zakrytie-brenda-kariny-kross-29","Федеральная налоговая служба инициировала процесс исключения компании «Кара Кросс косметикс» из реестра. Проект популярного блогера, занимавшийся торговлей парфюмерией, оказался под угрозой закрытия.","2026-08-08T01:25:45.300398Z","a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/16fda0e1-d26f-4374-bc85-c56442090e31.webp","a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/thumb/16fda0e1-d26f-4374-bc85-c56442090e31.webp",[118,88,119,120,121],"ликвидация","налоговая","карина кросс","косметика",{"uuid":123,"category_uuid":39,"category":40,"title":124,"slug":125,"description":126,"date":127,"image_path":128,"image_preview_path":129,"video_path":18,"set":8,"tags":130},"bee0fe58-14ef-4a21-b2cd-b85db4603c94","Диалог на равных: Wildberries и ивановский бизнес ищут способы защиты поставок в условиях нестабильности","dialog-na-ravnyh-wildberries-i-ivanovskiy-biznes-ishchut-sposoby-zashchity-postavok-v-usloviyah-nestabilnosti-2","В Ивановской области состоялась встреча представителей Wildberries с местным деловым сообществом под руководством губернатора Станислава Воскресенского. Стороны обсудили способы адаптации работы маркетплейса и защиты поставок в условиях текущей нестабильности.","2026-08-05T16:48:35.52145Z","a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/4a22b36c-08b2-416a-83cf-75ad87dbfec9.webp","a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/thumb/4a22b36c-08b2-416a-83cf-75ad87dbfec9.webp",[88,131,132,133,134],"поставки","wildberries","станислав воскресенский","ивановская область",{"uuid":136,"category_uuid":74,"category":75,"title":137,"slug":138,"description":139,"date":140,"image_path":141,"image_preview_path":142,"video_path":18,"set":8,"tags":143},"fa452fb4-bf6b-4190-b0c0-69cc83a6481c","Режим жесткой экономии: как венгерский бизнес борется с энергетическим коллапсом","rezhim-zhestkoy-ekonomii-kak-vengerskiy-biznes-boretsya-s-energeticheskim-kollapsom-2","Венгерские компании вынуждены отключать вывески и ограничивать работу кондиционеров из-за дефицита электроэнергии. Критическая ситуация вызвана аномальной жарой и низким уровнем воды в Дунае, что угрожает работе АЭС «Пакш».","2026-08-05T08:08:27.859923Z","a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/f9c0f820-c5c5-4746-988e-ffc0258d8dbc.webp","a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/thumb/f9c0f820-c5c5-4746-988e-ffc0258d8dbc.webp",[88,144,145,146,147],"венгрия","электричество","экономия","энергокризис",{"uuid":149,"category_uuid":39,"category":40,"title":150,"slug":151,"description":152,"date":153,"image_path":154,"image_preview_path":155,"video_path":18,"set":8,"tags":156},"ee07f665-53dc-461b-8f98-dc36669b1ac0","Конец «газировочной» эпохи: бизнес рэпера Элджея уходит в ликвидацию","konec-gazirovochnoy-epohi-biznes-repera-eldzheya-uhodit-v-likvidaciyu-6","Руководитель компании «Итэн дрим» инициировал процедуру ликвидации предприятия. Соучредителем данного бизнеса является рэпер Элджей.","2026-08-05T04:01:31.384545Z","a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/c9fc2264-1edd-4637-9936-735da7bba1ce.webp","a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/thumb/c9fc2264-1edd-4637-9936-735da7bba1ce.webp",[118,88,157,158,159],"элджей","компания","напитки",{"uuid":161,"category_uuid":39,"category":40,"title":162,"slug":163,"description":164,"date":165,"image_path":166,"image_preview_path":167,"video_path":18,"set":8,"tags":168},"67e9dbd9-c0f9-42a7-b8b9-ed1e1becbb16","Больше, чем просто спорт: как партия в гольф может решить судьбу многомиллионных контрактов и международных союзов","bolshe-chem-prosto-sport-kak-partiya-v-golf-mozhet-reshit-sudbu-mnogomillionnyh-kontraktov-i-mezhdunarodnyh-soyuzov-2","Основатель компании «Аскона» Владимир Седов рассказал о роли гольфа в налаживании деловых связей. Неформальное общение на спортивной площадке помогает находить решения в сложных переговорах.","2026-08-04T08:22:24.754916Z","a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/a4062c9c-e073-4ab1-868a-7355d36d46ff.webp","a1c6bae8-d8cd-49d1-a92e-53cd6dc44dbe/thumb/a4062c9c-e073-4ab1-868a-7355d36d46ff.webp",[169,88,170,171,172],"переговоры","аскона","владимир седов","гольф"]