Пока мировые кинозвезды и профсоюзы ведут громкие публичные сражения, в тени съемочных павильонов происходит тихая технологическая революция. Как сообщает издание The Economist, искусственный интеллект уже перестал быть просто футуристической угрозой и превратился в полноправного участника кинопроизводства, несмотря на яростное сопротивление индустрии.
История противостояния Голливуда и нейросетей полна драматизма. Вспомните забастовки 2023 года, когда главной темой протестов стали страхи актеров перед созданием их цифровых двойников и использованием генеративного ИИ для написания сценариев. Режиссер Кристофер Нолан и вовсе окрестил внедрение ИИ «троянским конем», а угрозы в адрес студий приводили к реальным остановкам процессов — так, в мае Amazon MGM была вынуждена прервать работу над анимационным сериалом, создаваемым с помощью ИИ, из-за нарастающего давления.
Однако, если смотреть за кулисы, становится ясно: технологический процесс уже не остановить. Инвестиционные потоки говорят сами за себя. В марте стриминговый гигант Netflix совершил мощный ход, приобретя компанию InterPositive почти за 600 миллионов долларов. Масштабы внедрения поражают: только за текущий год нейросети были заложены в создание около 300 проектов платформы. Тед Сарандос, сопредседатель Netflix, уверен, что ИИ — это не замена творцу, а расширение его арсенала, дающее лучшие инструменты для реализации самых смелых идей.
Глобальные игроки наращивают присутствие повсеместно. Google DeepMind в июне вложил 75 миллионов долларов в студию A24, а Amazon через свою облачную инфраструктуру AWS фактически создает «невидимый хребет» для новой индустрии.
Для многих режиссеров ИИ уже стал рабочим инструментом, меняющим саму суть съемочного процесса. Джон Эрвин в своем проекте «Молодой Вашингтон» заменил опасные трюки цифровыми эффектами, признавшись, что работа с технологией обладает своего рода «творческим магнетизмом». Netflix также активно экспериментирует: в аргентинском сериале «Этернавт» генеративный ИИ использовался для симуляции обрушения здания, а в документальном проекте «Американский эксперимент» применение ИИ позволило создать 17 минут качественного материала в два раза быстрее и в два раза дешевле.
Разумеется, у этой медали есть и обратная сторона. Критики бьет тревогу, предрекая наводнение рынка низкосортным контентом, подобным современным китайским «микродрамам». Однако продюсер Эван Шапило настроен скептически: он полагает, что зритель всегда будет выбирать качество, а ИИ лишь помогает студиям выживать в жесткой конкуренции с TikTok и YouTube за внимание молодежи.
Интересно, что риторика самих звезд начинает трансформироваться. Александра Шеннон, агент из агентства Creative Artists, отмечает важный сдвиг: если в 2023 году главной задачей была защита голоса и образа, то сегодня актеров больше интересует формула «трех С»: согласие, контроль и компенсация (Consent, Control, Compensation).
Тем не менее, радикальное крыло индустрии не сдается. Сторонники старых методов проводят исторические параллели. Джон Эрвин напоминает, что в 90-е годы цифровые камеры воспринимались как конец эпохи, а сегодня они — стандарт. Джордж Лукас и вовсе сравнил противников ИИ с теми, кто когда-то выступал против автомобилей:
С этим ничего не поделаешь. Это будущее.
Конфликт накаляется и в сфере цифровой имитации. Вспомните резонансный случай, описанный The New York Times: 15-секундный ролик, где нейросеть заставила Брэда Питта и Тома Круза сражаться на крыше. Реалистичность была настолько пугающей, что компания Disney обвинила авторов в незаконном использовании своих персонажей.
А пик напряжения наступил в сентябре прошлого года, когда студия Xicoia представила Тилли Норвуд — первую актрису, полностью созданную искусственным интеллектом. Проект, порожденный талантом Элин Ван дер Вельден, уже вызвал интерес у крупных студий, но спровоцировал и волну возмущения. Часть актрис призвала к бойкоту Xicoia, назвав появление цифровых конкурентов «отвратительным» и угрожающим самим основам профессии.
