Забудьте о многочасовых сагах и затянутых сюжетах. Мир охватила новая зависимость, и ее причина — всего две минуты экранного времени. То, что еще недавно пренебрежительно называли низкопробными «мыльными операми», превратилось в мощнейшую глобальную индустрию с оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, формат коротких китайских микродрам буквально «подпитал» на себя зрителей по всему миру, заставив даже голливудских гигантов пересматривать свои стратегии.
Речь идет о контенте, идеально адаптированном под вертикальный формат мобильных экранов. Каждая серия здесь — это стремительный поток событий, длящийся не более двух-трех минут. Это не просто тренд, а самый быстрорастущий сегмент мобильного потребления контента на планете. Цифры поражают: согласно данным аналитической компании Sensor Tower, к апрелю 2022 года среднесуточное время, проведенное пользователями в приложениях с микродрамами, достигло 25 минут. Это на 85% больше, чем было зафиксировано в январе 2025 года.
История этого феномена началась в Китае примерно в 2018 году, но к 2024 году доходы от таких коротких историй обошли сборы всего национального кинопроката КНР. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, вкладывают сотни миллионов долларов в экспансию на глобальные рынки. Масштабы экспансии впечатляют: к февралю 2025 года количество зарубежных приложений с короткими драмами превысило 200 — это почти в четыре раза больше, чем годом ранее.
Секрет успеха этой индустрии кроется в феноменальной рентабельности. Производство одной микродрамы обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс часто укладывается в две недели. При этом топовые проекты способны генерировать миллионы долларов прибыли за счет комбинации рекламных доходов, платных подписок и микроплатежей за просмотр эпизодов. Основная аудитория этого контента — женщины в возрасте от 18 до 35 лет, а главным рынком сбыта стали США, на долю которых в начале 2026 года пришлось 37% всех глобальных покупок внутри приложений. Эксперты прогнозируют, что если в 2025 году индустрия принесла создателям 11 миллиардов долларов, то к 2030 году этот рынок может разрастись до колоссальных 26 миллиардов.
Голливуд не стоит в стороне и уже пытается приручить этот формат. В мае стриминговый сервис Peacock (принадлежащий NBCUniversal) стал первопроходцем среди крупных американских платформ, запустив вертикальную видеоленту с лицензионными микродрамами. TikTok также активно развивает направление, выпустив отдельное приложение PineDrama, а телеканал Fox начал нарезать эпизоды своего реалилового шоу «Farmer Wants a Wife» на короткие фрагменты для приложения My Drama.
Однако путь к мировому господству не лишен препятствий. Модель оплаты за каждый отдельный эпизод пока не нашла отклика у зрителей в Азии и Латинской Америке. В то же время индустрия делает ставку на технологический прорыв — искусственный интеллект.
Китайские гиганты — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — превратили ИИ в фундамент своей бизнес-стратегии. Компания Kunlun Tech внедрила нейросети практически во все этапы производства, от работы со звуком до генерации видео. Результат впечатляет: затраты на серию упали с 200 тысяч до всего 20 тысяч долларов — экономия составила 90%. Несмотря на то, что в первом квартале 2026 года компания вышла на положительный операционный денежный поток, чистый убыток все еще остается значительным — 132 миллиона долларов.
Основатель ReelShort Джои Цзя предсказывает еще более радикальные перемены: к 2027 году контент, созданный ИИ, может составить более 90% всей продукции компании, что снизит расходы до 10% от нынешнего уровня. Тем не менее, предприниматель не скрывает тревоги:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет правила конкурентной борьбы.
Интересно, что формат микдрам уже начали использовать даже бренды, далекие от кино. Обувной гигант Crocs в партнерстве с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который вошел в топ-10 платформы, собрав более 10 миллионов просмотров. Starbucks в Китае запустил шестисерийную драму об открытии кофейни в древние времена, что привело к росту продаж сезонных напитков в первый же день. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив мексиканский сериал Entre padre e hijo. Несмотря на десятиминутный формат эпизодов, проект мгновенно попал в топ-3 глобального рейтинга неанглоязычного контента в первую же неделю.
Российский рынок также не остается в стороне от этой глобальной трансформации. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о партнерстве для создания собственных микродрам в жанрах комедии, романтики, лайфстайла и образовательного контента (edutainment). В то же время онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил собственный раздел с мини-драмами, подтверждая, что эпоха короткого вертикального видео — это реальность, с которой придется считаться всем.
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:54 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микродрамы, стриминг, индустрия
